品牌管理的定義，是指品牌的經營維護和使用。並專注於品牌策略中所定義的目標願景，這些目標將確保業務上的成功。這是關於經營業務，意味著品牌管理不是品牌策略的代名詞，因為品牌策略是是品牌管理的基礎。品牌管理也不是行銷，行銷只是品牌管理的一部分。一致的品牌管理影響著整個企業與每個員工

具有明確品牌願景及承諾並在所有接觸點上建立一致體驗的品牌，可更快地定位在人們的腦海中，在市場機會和表現方面能得到較高的評價，獲得客戶的心。