• 品牌顧問暨創意總監 Jayden

品牌設計是什麼? 及之前需要注意的事

品牌設計從來都不只是設計一個標誌(標識)或LOGO

我們將從定義開始。品牌設計是一個動詞,是為了完成品牌識別的內容進行的動作。


品牌識別是公司為向消費者描繪正確的形象而創造的所有元素集合,積極塑造鮮明的品牌識別能建立品牌形象,讓品牌在消費者世界建立起認知。

您的品牌形象使您獲得客戶的認可。您的受眾會將您的品牌標誌與您的產品或服務產生關聯,可鞏固您與客戶之間的情感聯繫,建立客戶忠誠度,並確定您的客戶如何看待您的品牌。



在進行品牌設計之前,您需要知道您是誰。您作為品牌是由幾個關鍵要素組成:

  • 您的願景(您的為什麼?)

  • 您的價值觀(什麼信念驅動著您的公司?)

  • 您的價值定位(如何使自己與競爭對手區分?)

  • 您的品牌個性(如果您的品牌是一個人,將具有什麼樣的個性表現?)

  • 您的品牌聲音(如果您的品牌是一個人,說出的內容方向)

這些要素定義了您的品牌,在開始樹立品牌形象之前,對每個要素都有清楚的了解很重要。


如果您在弄清楚自己到底是誰時遇到了麻煩,可以與我們聊聊。不過有時您只需要簡單的發想就可以幫助您弄清自己是誰。可以問您自己:

  • 我們為什麼要開始這項生意?

  • 對公司而言重要的信念和價值觀是什麼?

  • 比誰做得更好?

  • 是什麼讓我們與眾不同?

  • 用三個詞來形容我們的品牌那會是什麼?

  • 客戶描述我們的三個詞那會是什麼?

一旦您確定了自己的品牌關鍵要素,便可開始著手思考設計如何將品牌帶入生活的表現,並向最重要的客戶傳達您的身份。




品牌設計:品牌形象的基礎

您的設計資產是將決定您對品牌的看法的視覺元素。如標誌LOGO,包裝,網頁設計,社交媒體圖像,名片和員工制服等等的設計接觸點。


必須確認以下等式,您的設計=您的品牌形象=準確地代表您是誰。


那麼,如何精確地設計並建立品牌形象?4個設計元素是設計時可以考慮的:

1.字體:字體主要有三種類型:

  • 襯線字體(例如細明體或Times New Roman):在每個字母的末尾看起來像錨(對於某些人來說,是小腳)。如果您希望您的品牌看起來值得信賴,傳統而歷史悠久,那麼這種經典的字體非常有用。

  • 無襯線字體(如黑體或Helvetica):是具有俐落邊緣並且缺少與襯線對應的錨或“腳”的字母。無襯線字體為品牌提供了更時尚的現代感。

  • 手寫體:依照不同手寫體的個性,可以為您的品牌增加獨特的風格,不過每個人對手寫體的感受不一,且較難複製應用,使用起來務必小心。


2.顏色:人們(包括您的潛在客戶)與不同的顏色有著心理上的聯繫,並且在品牌調色板中策略性地使用顏色可能會嚴重影響受眾對品牌的看法。以下是幾個顏色的認知感受,可以幫助您思考品牌相關性:


  • 紅色:紅色是激情和興奮的顏色。如果您的品牌形象響亮,年輕且令人興奮,那麼這是一個完美的選擇。

  • 橘色:橘色是另一種高能量顏色,如果您希望顯得友善有趣,則非常適合。它的使用頻率比紅色少,因此也會讓您脫穎而出。

  • 黃色:黃色,陽光的顏色,與幸福有關。如果您想感到有趣,方便且負擔得起的氛圍,那麼愉悅的氣氛使其成為一個不錯的選擇。

  • 綠色:令人難以置信的多用途顏色,綠色幾乎可以用於任何品牌。但是從文化上講,當人們看到綠色時,他們會想到兩件事:安全或自然。如果您的品牌與上述任何一種事物都息息相關,那麼綠色是一個特別好的選擇。

  • 藍色:藍色是光譜中最吸引人的顏色,可以幫助您的品牌顯得更加穩定和值得信賴,因此,如果您想吸引廣泛的受眾(並希望他們在此過程中信任您),請選擇藍色。

  • 紫色:紫色是不受拘束的顏色,因此,如果您要在品牌感受中獲得奢華感,這是一個不錯的選擇。

  • 粉色:粉色在文化上與女性氣質息息相關,因此,如果您的品牌針對女性,則粉色應該是品牌色彩的明確競爭者。對於具有柔和或奢華標識的品牌來說,它也是一種絕佳的色彩。

  • 咖啡色:咖啡色也許是所有品牌中使用最少的顏色,但這實際上可以為您帶來好處!每當您做不同的事情時,它都會幫助您脫穎而出。咖啡色還可以幫助人們將您的品牌視為男性化。

  • 黑色:如果您想被視為現代或精緻的東西,沒有什麼比黑色更有效。



3.形狀:在設計時,您還需要考慮形狀和形狀。這種微妙而有效的元素可以用來增強客戶的認知:例如,一個圓形和圓邊的標誌將表現出與方形的標誌截然不同的想像。

以下是各種不同的形式可以如何塑造您的品牌形象:

  • 圓形(類似圓形如橢圓形和橢圓形)都與溫暖及親和力有關。圓形的品牌可以創造出團結和愛情的感覺。圓邊也可以看作是女性或是柔軟的。

  • 直角形狀(例如正方形,矩形和三角形)使人們思考力量和效率。簡潔的線條營造出一種穩定和可信賴的感覺,但是您要小心:如果形狀不能與有趣的事物(如動態顏色)保持平衡,它們可能會變得高傲,會讓人產生距離。

  • 直線也有其自身的含義:豎線表示男子氣概和力量,而橫線則表示寧靜和柔和的氛圍。


標誌LOGO設計重點:

你的標誌設計是在你的品牌形象的基礎。與設計師合作時,可以用以下幾點檢視:

  • 清楚地傳達您是誰以及品牌的認知價值。

  • 具有視覺吸引力:必須簡單單純,品牌還有很長的路要走。

  • 經典而不是跟隨潮流的設計風格:您不想在6個月內覺得自己的標誌過時。

  • 符合您業界的認知標準,如果與標準不一樣是有原因且刻意的。

  • 給觀眾留下深刻的印象。

  • 確保設計合作夥伴能以多種格式(例如,黑白版本或多種尺寸)提供標誌,以確保您最後擁有所需的標誌規格,並且每種標誌都符合規範。



品牌識別接觸點的常見項目包括:



網站設計

您的網站是品牌識別接觸點最具代表性的方面之一。特別是如果您正在建構電子商務生意或數位產品,那麼您的客戶一定會在決定與您合作之前先檢視您的網站。您的網站應充分發揮您的品牌形象。



產品包裝

如果您的產品是實體產品,那麼產品包裝是吸引合適客戶的關鍵。無論您是想吃一碗熱呼呼的麵線,還是發給從電商購買衣服的客戶的郵件,都不要低估優質設計在改善體驗和推動兩者方面的價值。關於忠誠度和重複購買,包裝是使您的設計脫穎而出的絕佳機會。



商業名片

如果您正在進行任何類型的業務開發(而不是誰),則需要準備名片。精心設計的名片可以在潛在客戶或客戶眼中加強對您的正面評價。對於名片設計,請保持簡單,名片一側規劃出公司標誌和另一側排序關鍵詳細信息就足夠了。




建立品牌風格手冊(Brand Style Guideline)

品牌風格手冊是維護品牌形象的必備條件。建立品牌識別後,您想要確保以正確的方式使用,這就是為什麼您一定需要建立品牌風格手冊的原因。該文件規範了您的品牌識別,在何時何地以及如何使用它們,以及為您的任何可以使用和不應​​該使用的設計,將確保未來的任何設計都符合您的品牌形象,並在顧客中產生正確的認知看法。


最後,品牌設計是什麼?

藉由品牌設計,讓您的品牌形象使您與競爭者脫穎而出,並向您的顧客展示差異以及與品牌合作的期望。而且,如果您希望顧客以正面的眼光看待您的品牌,那麼至關重要的是,您必須樹立自己的品牌形象,並設計出能準確地向顧客描繪自己的品牌。


現在您知道方向了,是時候開始好好思考自己的品牌形象表現與品牌承諾是否有一致性了。

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