竹東客家傳統市集 品牌識別與空間設計升級
CL: 經濟部，中國生產力中心
CD: Jayden Cheng
D: Erica Tang
服務項目
品牌識別設計、招牌與空間識別規劃 | Brand Identity, Signage & Environmental Graphics
產業類別
生活與餐飲
核心問題診斷
竹東客家傳統市集是新竹縣最具代表性的客家傳統市場之一，卻長期缺乏統一的品牌識別與空間導覽系統。攤舖招牌風格各異、市集入口意象薄弱、傳統客家文化特色未被有效轉化為品牌資產——這些問題使得市集難以在競爭中建立獨特的場所記憶點。
品牌策略：從客家文化提煉設計基因
好也策略設計以「客家精神·市集新生」為核心意象，將客家傳統的勤儉、踏實與在地食材文化轉化為品牌設計語言。以竹東的「東」字為識別核心，發展出市集專屬的線條圖形與色彩系統，讓傳統市集在保有客家文化溫度的同時，展現當代設計的專業感。
設計執行重點
市集入口導入統一的品牌指標系統與多語招牌，強化場所識別度。攤舖設計採取「統一框架·個別客製」策略：每家攤舖在共同的設計規範內，保有各自的品牌個性與故事。晨亮豆腐坊以日出意象傳達早市精神，胡記以人物插畫強化老店溫度，梁記百年老店則以磚牆紋理呼應客家建築傳統。空間識別延伸至客家戲曲公園區域，以木作雕刻與雙語標示延續市集的品牌氣質。
成果效益
品牌識別力提升
統一的品牌識別系統讓竹東客家傳統市集從眾多傳統市場中脫穎而出。全案涵蓋超過 20 面招牌與指標，中英雙語覆蓋率達 100%，不僅服務在地客群，更為國際觀光客提供友善的導覽體驗，強化市集作為客家文化觀光景點的定位。
攤商競爭力強化
「統一框架·個別客製」的攤舖設計策略，讓5家參與攤商—胡記小菜坊、晨亮豆腐坊、泰興食品行、梁記百年老店、荷風精品服飾——在共同品牌傘下，各自保有鮮明的品牌個性。標準化設計資產也大幅降低攤商未來更新招牌與行銷物的維運成本。
顧客體驗升級
從市集入口的品牌意象、攤舖區的統一導覽、到客家戲曲公園的木作指標，橫跨 5 家攤商與市集的完整動線與識別系統，讓顧客從進入到離開都能感受到一致的品牌氛圍，有效延長停留時間並提升再訪意願。
參與攤商
胡記小菜坊（客家家常菜）、晨亮豆腐坊（豆製品專賣）、泰興食品行（生鮮雞肉專賣）、梁記百年老店（客家湯圓與粄條）、荷風精品服飾（服飾精品）。
好也的設計觀點
傳統市集的品牌升級，最大的挑戰不是設計本身，而是如何在「統一」與「個性」之間找到平衡。好也策略設計認為，市集的魅力正來自於每一家攤舖的獨特故事——設計的任務不是抹平差異，而是建立一個讓差異共存的品牌框架。從客家文化中提煉出的設計基因，既是所有攤舖的共同語言，也是市集向外溝通的品牌資產。這種「由內而外」的策略思維，正是好也在公部門輔導型專案中持續堅持的核心方法論。
您的品牌，也值得被好好設計
如果您正在思考以下任何一個問題，歡迎與好也策略設計展開對話：
▸ 我的店面或場域人流明明不差，但轉化率和停留時間就是上不去？
▸ 我想為品牌建立更有識別度的視覺形象，但不知道從何開始？
▸ 我有一個公部門計畫或輔導案需要合格的設計合作夥伴？
▸ 我想了解如何透過品牌設計，讓傳統產業在競爭中重獲優勢？
常見問題 FAQ
Q1：傳統市集美學輔導通常包含哪些服務項目？
市集美學輔導通常涵蓋現況診斷、品牌識別設計（LOGO、吉祥物 IP、視覺規範）、公共空間改造（招牌、指標、入口意象）、攤舖硬體優化（攤車設計、照明規劃、菜單燈箱）以及品牌應用延伸（環保袋、周邊設計）。好也策略設計提供從策略到落地的一站式整合服務。
Q2：商業空間識別設計與一般室內設計有什麼不同？
商業空間識別設計的核心出發點是「品牌溝通」：每一個設計決策都必須服務於品牌的識別度、顧客的體驗感受，以及商業轉化目標。相比之下，一般室內設計更側重於風格美感與空間機能。好也策略設計以「策略先於美感」為核心方法論，確保空間設計能直接服務於品牌的商業目標。
Q3：攤舖品牌設計的投資回報如何評估？
攤舖品牌設計的直接效益可從幾個維度觀察：入口改造後的人流導入率提升、照明改善後的顧客停留時間增加、視覺識別強化後的社群媒體自然曝光，以及標準化設計資產帶來的長期維運成本降低。好也策略設計在輔導過程中會協助攤商設定可觀測的設計效益指標。
Q4：竹東客家傳統市集在哪裡？怎麼去？
竹東客家傳統市集位於新竹縣竹東鎮，鄰近竹東火車站步行約 5 分鐘，周邊設有公有停車場。市集主要營業時間為清晨至中午，以早市為主。搭乘台鐵至竹東站後沿中正路步行即可抵達，是體驗客家傳統飲食文化的最佳入口。
Q5：傳統市場品牌升級需要多少預算？
傳統市場品牌升級的預算範圍依專案規模而異。小型單一攤舖識別設計可從數萬元起，整體市集品牌系統（含識別設計、招牌製作、空間指標）通常落在百萬至數百萬元之間。公部門輔導型專案可透過經濟部商業發展署的市場美學輔導計畫申請補助，由政府與攤商共同分擔費用。好也策略設計可協助評估適合的方案規模。
Q6：公部門市集美學輔導計畫如何申請？
市集美學輔導主要透過經濟部商業發展署每年 度公告的「傳統市場及攤販集中區環境改善計畫」提出申請，由地方政府或市場管理單位擔任提案主體。計畫內容通常涵蓋環境改善、品牌識別與營運輔導。好也策略設計具有多年公部門市集輔導經驗，可在計畫撰寫與設計執行階段提供專業協助。
