• 品牌顧問暨創意總監 Jayden

只是想做logo,為什麼跟我說品牌?



大多數的新創企業與資深企業都低估了品牌影響商業價值的力量。他們這樣做是因為只看到眼前的數字與獲利,而品牌是讓企業達成長久獲利的關鍵因素,而建立品牌不能像行銷或廣告一樣思考。


到底什麼是品牌,為何現今如此重要?品牌被大眾定義為:

名稱,標誌logo,符號或企業識別或一切的組合,主要是用於識別一個販售者或一組販售者的商品和服務,以及與競爭對手區分開來。

從本質來說,品牌是使你的企業從類似企業和模仿競爭對手中做出差異化的方式。

建立差異化的認可並不是一件簡單的事。但是有一些基本步驟來加快流程。首先讓我們來了解如何建立適合的品牌認知度。


每天,我們我們都被品牌標誌與品牌標準字所包圍。我們大多數人都可以用一個小小的線條或顏色來識別飲料,我們甚至不必看到這個品牌名。當看到紅色曲線白色底時,會知道是可口可樂、看到綠色大樹與黃色底會覺得是國泰世華。人們究竟如何建立這種品牌連結的力量?有五個共同的特徵


品牌定位

品牌定位是描述貴公司的行為和對象的內容。它確定了貴公司的獨特銷售點,在你的產品中可以找到什麼樣的價值,以及客戶如何從與你的品牌互動中得到感情上的回饋。


品牌承諾

同樣,成功的品牌都有一些承諾。品牌承諾是公司承諾每天向客戶提供的最重要的事情 - 例如,提供簡單的架站工具。要想出一個獨特的品牌承諾,你必須坐下來了解你的客戶,員工和股東對貴公司的期望。在你建立可實現的承諾之後,這承諾必須長久不變,並且每個未來的業務決策都必須確定有達成承諾。


品牌個性

接下來,你的品牌必須建立某種個性。品牌個性展示了你的企業組織類型以及你所相信的。更重要的是,能與客戶間建立起情感。


品牌故事

你還必須考慮你的品牌故事,必須說明企業建立是深深紮根於他們的社區。這種可信度是非常寶貴的。所以你必須向你的客戶提供有關你來自哪裡,你擁有什麼樣的經驗以及新公司如何發展的相關背景。


品牌聯想

最後,成功的品牌花費大量時間來建立一至性的規範。品牌規範是公司所依賴的獨特有形資產 ,例如其名稱,標誌或獨特的配色方案。獨特的品牌規範將有助於品牌建立時被快速識別。可識別的品牌提供更高的可信度。因為我們相信熟悉的事物,一個可以是別的品牌,所以我們大多數人都被誤導的假設認為說,品牌形象良好的公司提供優質的產品。我們相信他們更值得信賴,他們提供的產品和服務比任何其他品牌都要好。




在建立企業時開始注入品牌思維,是一個非常聰明的策略,因為我們都受會到感情影響購買決策,無論你是否願意承認。而品牌就是為了情感反饋而進化的顯學。

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