大多數人會被品牌的「魅力」所吸引，但品牌的建立是包含邏輯與情緒、數字與視覺、分析與直覺的交集。而品牌的定位，就是在建立理性的分析研究，並思考我們如何傳達特有的感性魅力。
在制定品牌策略與設計標誌(Logo)之前，身為品牌設計與品牌諮詢顧問公司的我們，都會與客戶一同探討與共創新品牌的定位。
品牌定位英文原文為“Brand Positioning”。品牌定位是每一個強勢品牌推動產品規劃、行銷和銷售背後相當重要的基礎。
在這個消費者對產品和訊息已經過度爆炸的市場中，定位不斷發展不斷變化的市場中創造機會。定位利用人口統計、技術、行銷的週期、消費趨勢和市場差距的變化來尋找吸引目標的新方法。
定位突破過飽和市場的壁壘，創造新的機會
定位是 Al Ries 和 Jack Trout 在 1981 年提出的一個革命性的品牌概念。
他們將定位定義為「公司建立品牌、制定策略和擴展與客戶關係的基礎框架」。定位考慮了價格、產品、促銷和地點的組合—這也是影響銷售的四個維度。作者堅信，每家公司都必須確定自己在客戶心目中的位置，考慮客戶的需求、公司的優勢和劣勢以及競爭條件。
截至今日，這一概念仍然是所有行銷傳播、品牌和廣告的基本準則。
以市場為導向的公司大多專注於產品，但產品的定義是侷限的，什麼功能什麼效能都有其上限，但若以定位的方式，就能以無限的可能性進入客戶的心目中。
如果消費者無法說出，你的品牌是他們的第一首選，那你需要思考調整你的品牌定位，而不是單純模仿對手的產品或服務。從一個扎實的框架，有效地表達您的品牌價值。
品牌定位的自我稽核：以下面的問題，來檢閱自己的品牌定位：
What什麼：唯一優勢(在什麼類別)
How怎麼做：如何成為唯一(分類特徵)
Who誰：未來目標(目標客戶)
Where地點：目標市場(市場地理)
Why為什麼：誰(需要狀態)
When何時：在什麼時候需要(基本趨勢)期間
星巴克品牌定位範例：
What什麼：唯一精品咖啡(在當時，目前後者已難以追上)
How怎麼做：最高品質的現煮咖啡
Who誰：想彰顯品味與人文修養的上班族
Where地點：主要在都會區
Why為什麼：有別於辦公室與家庭的第三個空間
When何時：需要咖啡香氣與精神上的舒緩
如若您正為品牌如何定位、品牌建立的策略或品牌設計、標誌設計、CIS設計 等以上問題煩惱，我們可以安排平日您方便30分鐘的線上會議了解您遇到的問題，來幫助貴品牌達成正確品牌定位與形象，獲得目標族群的親睞。