大多數的新創企業與資深企業都低估了品牌影響商業價值的力量。他們這樣做是因為只看到眼前的數字與獲利，而品牌是讓企業達成長久獲利的關鍵因素，而建立品牌不能像行銷或廣告一樣思考。
到底什麼是品牌，為何現今如此重要？品牌被大眾定義為：
名稱，標誌logo，符號或企業識別或一切的組合，主要是用於識別一個販售者或一組販售者的商品和服務，以及與競爭對手區分開來。
從本質來說，品牌是使你的企業從類似企業和模仿競爭對手中做出差異化的方式。
建立差異化的認可並不是一件簡單的事。但是有一些基本步驟來加快流程。首先讓我們來了解如何建立適合的品牌認知度。
每天，我們我們都被品牌標誌與品牌標準字所包圍。我們大多數人都可以用一個小小的線條或顏色來識別飲料，我們甚至不必看到這個品牌名。當看到紅色曲線白色底時，會知道是可口可樂、看到綠色大樹與黃色底會覺得是國泰世華。人們究竟如何建立這種品牌連結的力量？有五個共同的特徵。
品牌定位
品牌定位是描述貴公司的行為和對象的內容。它確定了貴公司的獨特銷售點，在你的產品中可以找到什麼樣的價值，以及客戶如何從與你的品牌互動中得到感情上的回饋。
品牌承諾
同樣，成功的品牌都有一些承諾。品牌承諾是公司承諾每天向客戶提供的最重要的事情 - 例如，提供簡單的架站工具。要想出一個獨特的品牌承諾，你必須坐下來了解你的客戶，員工和股東對貴公司的期望。在你建立可實現的承諾之後，這承諾必須長久不變，並且每個未來的業務決策都必須確定有達成承諾。
品牌個性
接下來，你的品牌必須建立某種個性。品牌個性展示了你的企業組織類型以及你所相信的。更重要的是，能與客戶間建立起情感。
品牌故事
你還必須考慮你的品牌故事，必須說明企業建立是深深紮根於他們的社區。這種可信度是非常寶貴的。所以你必須向你的客戶提供有關你來自哪裡，你擁有什麼樣的經驗以及新公司如何發展的相關背景。
品牌聯想
最後，成功的品牌花費大量時間來建立一至性的規範。品牌規範是公司所依賴的獨特有形資產 ，例如其名稱，標誌或獨特的配色方案。獨特的品牌規範將有助於品牌建立時被快速識別。可識別的品牌提供更高的可信度。因為我們相信熟悉的事物，一個可以是別的品牌，所以我們大多數人都被誤導的假設認為說，品牌形象良好的公司提供優質的產品。我們相信他們更值得信賴，他們提供的產品和服務比任何其他品牌都要好。