2022年品牌設計與Logo設計理念的8大趨勢

品牌,是一個企業的經營、命名、體驗、個性、語調、影像、字體和故事的多重組合。好的品牌形象塑造,能持續創造深刻的印象並能與競爭對手脫穎而出。


強勢的品牌可以培養企業和消費者之間的忠誠度,但在現今時代的演進,品牌設計已不是固定的模組,必須持續改變回應世界的變化。


設計風格趨勢、經濟趨勢、消費習慣和網路使用變化都會讓品牌趨勢轉變,影響人們與品牌互動的方式,下面是2022年需要注意的品牌設計與Logo設計理念思考的趨勢。


  1. 復古與懷舊或朦朧迷幻的設計

  2. 動態識別品牌

  3. NFT的思維

  4. 迷因力量

  5. 以願景為導向

  6. 線上線下混合

  7. 個人、獨立媒體與耳朵經濟

  8. 更多更有趣的創意跨界、品牌的融合



1. 復古與懷舊或朦朧迷幻的設計


隨著復古風格的重新興起,品牌和設計界也受到這些懷舊情緒的影響。是時候準備好看到更多 以大膽的色彩、衝突的圖案和有趣的手寫字體流行起來的設計風格。波浪狀、時尚的70年代風格的設計風格也正重新復出,設計風格多飽和色彩多層次的展現,很適合使用在海報、社群貼文和其他很需要吸睛的行銷素材中。


漢堡王logo設計
圖/摘自漢堡王官網


2. 動態識別品牌


新的數位平臺的不斷引入以及虛擬實境的興起,品牌正在尋找新的線上交流方式,透過動態和動畫的呈現吸引消費者,開闢了新的可能性。無論走過電子看板、觀賞線上串流影片、或是上網、使用手機應用程式,都可以看到越來越多的動態識別設計。透過銀幕,一個品牌現在可以將自己的個性透過動作更清楚的展示出來。




3. NFT的思維

非同質化代幣(英語:Non-Fungible Token,簡稱NFT)是一種被稱為區塊鏈數位帳本上的資料單位,每個代幣可以代表一個獨特的數位資料,作為虛擬商品所有權的電子認證或憑證。由於其不能互換,非同質化代幣可以代表數位檔案,如畫作、聲音、影片、遊戲中的專案或其他形式的創意作品。雖然檔案(作品)本身是可以無限複製的,但代表它們的代幣在其底層區塊鏈上被追蹤,並為買家提供所有權證明。 -維基百科

由於NFT的特性,品牌設計在數位上創作將更加有彈性。無論是圖片、聲音、票卷、服飾、字畫、活動紀錄,或者是體驗的過程,皆能轉變成可收藏的數位作品。藉由這樣的接觸點,讓品牌與消費者之間建立起獨特的關係。而在進行品牌設計時,也可以把整個流程全程紀錄,轉變成NFT商品,說不定這段數位創作在未來能會成為重要的品牌資產。


4. 迷因力量


迷因已經成為一種特有的數位交流方式,一種回應相關和時事的方式,通常帶有半開玩笑的幽默感,現在這種溝通方式也讓開始在到主流媒體中傳遞開來。迷因是品牌打入新受眾的一種不可思議的方式,在2022年開始製作一個引起共鳴的迷因吧!在您的Email、社交平台、影片等中利用迷因的力量,很有可能會看到社交分享和互動飆升的美景。




5. 以願景為導向


一個以改善世界為願景的品牌,能與客戶建立更深的忠誠度。新一代的消費者越來越厭惡沒有願景、以低價為導向的交易。花點時間來解釋企業能改善什麼問題吧!無論是環境還是社會問題等,並說明這些問題為什麼對消費者有其重要性。隨著人們開始認同價值觀選擇您的品牌而不是另一個品牌,請注意消費者的真實之眼,人們很容易從謊言中察覺異樣,企業必須真切的做出貢獻並保持真誠和透明。


IKEA 理念
圖/摘自於IKEA官網


6. 線上線下混合


因肺炎流行讓企業開始在線上舉辦活動,對於消費者來說開啟了一個全新世界,也有大半消費者對參與虛擬活動樂在其中,許多人仍會喜歡在家中的虛擬體驗。品牌現今舉辦活動時也必須計畫,包含現場與線上直播皆具的混合式活動。



7. 個人、獨立媒體與耳朵經濟


在疫情的這兩年,我們看到了許多獨立媒體的興起,也看到消費者對於需要付費的線上課程、及Podcast的接受度。而作者可直接通過付費機制,向他們的讀者與聽眾收費,無需透過中介媒體公司,形成一種訂閱的趨勢。



8. 更多更有趣的創意跨界、品牌的融合


設計、品牌和時尚都在發生變化,開始在一起合作。如麥當勞與設計師品牌「APUJAN」合作的黑時尚包裝、頂呱呱攜手老爺會館打造主題房,或是蘋果收購Beats by Dre。跨領域的品牌發現可以互相合作,變得很酷很酷。




品牌趨勢會隨著時間的推移而演變,風格上的調整來滿足消費者的認知。現在,品牌比以往任何時候,都更需要在傳達出所代表的價值觀,這些事情已經從趨勢轉變為品牌必須內建的強勢需求,來與客戶和受眾建立連結與忠誠。


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