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迪卡儂 - 重塑運動體驗 觸及每一位運動愛好者

大家有去過迪卡儂嗎?迪卡儂近年在台灣開了不少社區型或複合式型態的店面。迪卡儂也是少數非歌頌英雄主義的包容性運動品牌,立意良善但正失去年輕族群的目光。

wolffolins協助全球第三大運動用品公司迪卡儂品牌更新再造,非常精彩,與大家分享:


策略出發點:運動給人的意義

迪卡儂發現,人們熱愛運動並非為了勝利,而是源自運動帶來的樂趣和身心健康。因此,他們提出新品牌策略"奇蹟"(Wonder) - 放大運動中的所有情緒體驗:快樂、連結、探索、高潮時刻和低谷,邀請所有人以自己的方式參與運動。


視覺識別系統全面升級

為貫徹這一理念,迪卡儂推出全新視覺識別系統。經典藍色焕發活力,文字商標更顯獨特。他們設計了全新符號"L'Orbit",動態曲線寓意運動和循環,尖銳角度則源自商標,代表與戶外運動的連繫。無論是運動新手還是專業選手,這一標誌都將出現在所有產品上,開創運動的新敘事,慶祚參與、進步與運動的奇妙體驗。


將 85 多個自有品牌整合成 9 個,經簡化後的迪卡儂品牌,配有全新語言風格、平面設計、動態效果及圖示系統。他們還引入定製字體Decathlon Sans,這一流線簡潔的無襯線字體,通過替代字符注入了動感活力。


創新永續發展 提升顧客體驗

除了視覺上的蛻變,迪卡儂還從產品和零售两方面落實永續發展理念,延長產品生命週期,加大二手商品利用率,採用環保材質和製程。在門市改革中,他們用”繞圈"動線設計取代過去的迷宮式布局,增加展示區與數位工具,讓顧客更輕鬆找到合適產品。首家新形象店鋪已在巴黎開張,其他1700多家門市亦將在2026年前完成升級。


迪卡儂力圖通過創新策略、視覺識別和零售體驗的全面升級,將運動的奇妙體驗傳遞給每一位運動愛好者,開創品牌新紀元。






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