大家有去過迪卡儂嗎？迪卡儂近年在台灣開了不少社區型或複合式型態的店面。迪卡儂也是少數非歌頌英雄主義的包容性運動品牌，立意良善但正失去年輕族群的目光。
wolffolins協助全球第三大運動用品公司迪卡儂品牌更新再造，非常精彩，與大家分享：
策略出發點：運動給人的意義
迪卡儂發現，人們熱愛運動並非為了勝利，而是源自運動帶來的樂趣和身心健康。因此，他們提出新品牌策略"奇蹟"(Wonder) - 放大運動中的所有情緒體驗:快樂、連結、探索、高潮時刻和低谷，邀請所有人以自己的方式參與運動。
視覺識別系統全面升級
為貫徹這一理念，迪卡儂推出全新視覺識別系統。經典藍色焕發活力，文字商標更顯獨特。他們設計了全新符號"L'Orbit"，動態曲線寓意運動和循環，尖銳角度則源自商標，代表與戶外運動的連繫。無論是運動新手還是專業選手，這一標誌都將出現在所有產品上，開創運動的新敘事，慶祚參與、進步與運動的奇妙體驗。
將 85 多個自有品牌整合成 9 個，經簡化後的迪卡儂品牌，配有全新語言風格、平面設計、動態效果及圖示系統。他們還引入定製字體Decathlon Sans，這一流線簡潔的無襯線字體，通過替代字符注入了動感活力。
創新永續發展 提升顧客體驗
除了視覺上的蛻變，迪卡儂還從產品和零售两方面落實永續發展理念，延長產品生命週期，加大二手商品利用率，採用環保材質和製程。在門市改革中，他們用”繞圈"動線設計取代過去的迷宮式布局，增加展示區與數位工具，讓顧客更輕鬆找到合適產品。首家新形象店鋪已在巴黎開張，其他1700多家門市亦將在2026年前完成升級。
迪卡儂力圖通過創新策略、視覺識別和零售體驗的全面升級，將運動的奇妙體驗傳遞給每一位運動愛好者，開創品牌新紀元。
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