Rebrand品牌重塑或再造的時機點:臉書為何要改名

今天台灣時間清晨左右,臉書Facebook由創辦人祖克柏宣布改名為"Meta“(台灣翻譯為元宇宙),除了品牌更名之外,連帶一並調整品牌識別,也就是進行品牌重塑。


© 2021 Meta
© 2021 Meta

命名說明:

我們選擇"Meta",因為它可能意味著"超越"。下一章是我們所有人創造的未來,它將帶我們超越數位能連接能實現的範圍—超越螢幕、距離甚至物理的限制。對於我們公司來說,Meta提醒我們總是有需要更多的構建的地方。

Logo說明:

符號形成一個連續迴圈,在 2D 和 3D 上下文之間無縫接軌順暢運作。旨在從不同的角度體驗和互動。它可以像一個M的"Meta",有時也是一個無窮大的標誌,象徵著無限的視野在元宇宙中。

© 2021 Meta

為什麼要在這時進行品牌重新塑造或是再造?我們統整了幾個時機點可以供各位參考:


・品牌層級的提升:

例如成為母集團品牌,這也是這次主要的原因,讓Meta成為母品牌帶領其他子品牌前進。

圖片來源 halosangwook

其他的時機點如下:

・反映出經營面向的改變或是生意模式的轉變

・老品牌需要與時俱進,或重新建構與目標族群的關聯性

・想扭轉形象或洗白過去的聲譽

・進軍國際市場或進軍不同國家的新市場

・創造及利用有意義的差異化來創造競爭的優勢

・進行上市櫃(IPO)或募資前

・合併或被收併購事件的發生

・老闆或領導者換人


這次臉書rebrand除了主要想提高品牌層級之外,「經營面的調整」以及「再建構目標族群的關聯性」也是主要目標之一。但國外也有媒體認為這次品牌重塑,大半也為了洗白之前隱私權事件。


無論如何,品牌rebrand(重塑或再造)除了品牌識別調整,最重要是品牌願景(Vision)能不能被好好的實現。依照learning curve的理論,我們也可以期待這五年內會有更多有趣的變化會發生。