Interbrand公布2021年的全球百大品牌報告



The Decade of Possibility 可能性的十年,是Interbrand為今年下的註解。


從2021年全球百大品牌報告看來,市場動態正在恢復正常。與去年相比,絕大多數人已經感覺到到經濟增長,2021年全球百大品牌的平均品牌價值增長為10%,而2020年只有1.3%。現在看來市場恢復正常是可能的。


2021年的三大品牌實力的強勁表現原因:參與度、敏捷性和正確方向。


Interbrand 2021全球百大品牌報告

三大科技巨頭:蘋果、微軟和亞馬遜持續大放異彩,與快速崛起的Salesforce(CRM系統) 和 Adob​​e 一起躋身前十。但真正的冠軍是特斯拉,其品牌價值幾乎翻了三倍,以驚人的成長百分之二十六上升至第十四位。


特斯拉的迅速崛起得益於無處不在的社交媒體影響力(創辦人應該佔很大的影響力),提升了其品牌價值,鞏固了其作為世界領先電動汽車製造商的地位。它的核心目的是“加速世界向可持續能源的過渡”,顯然與不斷增長的忠誠消費者群產生共鳴,並展示了成功品牌如何以清晰、連貫的願景吸引消費者。即使有關於可靠性問題的傳聞,特斯拉客戶的滿意度依舊高,遠高於該產業的同業。

Interbrand 2021全球百大品牌報告

另一個快速崛起的公司是SalesforceSalesforce是全球增長最快的企業軟體公司,無論是個人還是企業用途。它雄心勃勃的以產品為導向的經營策略和創新擴大了其用戶群,並促進了軟體在多個謎像的全球持續推廣,包括在Covid-19救援工作中。


而Apple連續第九年成為世界頂級品牌,繼續引領方向,確保其組織中的每個人都朝著明確、雄心勃勃的目標前進。它進一步多元化到醫療保健(Apple Watch 現在可以記錄血氧)、娛樂訂閱服務、雲端數據存儲和音樂,繼續與客戶保持密切聯繫,並繼續尋找強大的線上零售解決方案。Apple 展現了卓越的方向和品牌價值,其核心是為消費者提供簡單、無縫的體驗,反應在顯著增長26%品牌價值上。



Interbrand 2021全球百大品牌報告

在2021年只有一個新品牌進入全球最佳品牌百強,這可能代表遭Covid-19大流行的破壞影響後,市場趨於穩定。這個品牌是Sephora,這是Sephora首次進入全球最佳品牌報告。根據Sephora的CEO Martin Brok說明,品牌的成功源於三萬五千名同事的卓越工作,將Sephora轉變為許多消費者的奢侈“愛情象徵”。


台灣也在疫情趨於穩定的正面狀態,正適逢年底也必須開始思考明年疫情趨緩時,自己的品牌的下一步方向,以及如何佈局。




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*以上圖文均來自於 Interbrand 2021 Best Global Brands Report 中統整而出


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